Projeto Acredite & Oslo Digital: um case
jul 21
O Projeto Acredite é uma iniciativa do Universal Channel que funciona como uma fonte de inspiração para o mercado publicitário. Ano passado gerou um livro, com peças produzidas por nomes consagrados da Publicidade brasileira em torno do mesmo tema: em que você acredita na Publicidade? Agora é a vez dos estudantes de Comunicação Social, Marketing e Design revelarem no que acreditam.
A Oslo Digital acabou de participar da iniciativa com a implementação de toda estratégia de comunicação online do projeto, com uma integração de soluções relacionadas à mídia, relacionamento e conteúdo.
Como tínhamos um curto prazo de atuação, nosso desafio era divulgar o projeto, engajar e oferecer suporte a tempo da data limite para o envio dos trabalhos. O objetivo era atingir o máximo de pessoas com interesse direcionado aos valores que cercam o projeto: inserção no mercado, crenças, inspirações, expectativas, opiniões em formação. Mapear e entender aquilo que interessaria e sobre o que falam essas pessoas permeou toda a estratégia, desde a busca por hubs até o planejamento de links patrocinados. A estratégia se deu em 3 etapas: abordagem inicial (conhecimento), canais sociais (inserção, motivação) e, acima de tudo, encaminhamento para o site oficial (participação de fato).
Utilizamos, nesse projeto, links patrocinados e mídia gráfica. Buscamos ligar a campanha à busca por estágios em Publicidade, como montar portfólio, entre outros termos, a fim de encontrar o público desejado: o universitário que aspira a um lugar no mercado. Para mídias gráficas, demos preferência para sites de conteúdo geralmente mais visitados por estudantes do que por profissionais do mercado.
Trabalhamos com seeding no Twitter, refinando a busca para encontar estudantes universitários dispostos a refletir e compartilhar suas inspirações. A abordagem foi leve, personalizada, e convocava à participação.
Observamos que os ambientes em mídias sociais do Projeto Acredite Universitários (Twitter e Facebook) demandavam um conteúdo inspiracional, muito além de marcas e práticas mercadológicas. Portanto, deveria mover o público-alvo a refletir sobre aquilo que eles sentem de mais profundo nessa profissão.
Eis alguns exemplos do que utilizamos:
- “Mais difícil do que ter uma grande idéia é reconhecer uma. Especialmente se for de outra pessoa!” Washington Olivetto
- Tipologia, design e inspiração: confira 10 opiniões do que seria a criatividade.
- Conheça o criativo trabalho do diretor PES. Os vários vídeos em curta-metragem do canal são animações que abusam de materiais inusitados. Uma maneira de se inspirar e deixar a imaginação fluir.
Agradecemos bastante a parceria com a agência Script, Kindle, ArtPresse e Campi Marketing Universitário. Assim, a campanha excedeu as expectativas a atingiu alunos de todo o Brasil.
